Ведущий маркетолог по развитию экспертного и инфлюенс-маркетинга в Практикум

В Яндекс Практикум ищем маркетолога, который выстроит привлечение клиентов через экспертов, авторов и лидеров мнений. Вам предстоит построить направление с нуля: выбрать модели сотрудничества, запустить первые воронки и превратить успешные пилоты в масштабируемый канал продаж.Разработка модели работы с экспертами
Вы будете проверять модели сотрудничества с авторами и лидерами мнений, развивать медийность преподавателей и наставников и определять подходящие модели для разных продуктов и сегментов. Формирование пула экспертов и партнёрских предложений
Вам предстоит находить людей с сильной экспертизой и потенциалом влияния, оценивать их соответствие продукту и договариваться о долгосрочном сотрудничестве: фиксированном вознаграждении, оплате за результат, доле от выручки или смешанной модели. Продюсирование экспертов вместе с контентной командой
Вы будете помогать экспертам находить позиционирование, темы и форматы, выстраивать регулярный выпуск контента и развивать сообщество вокруг автора. Создание и развитие воронки продаж
Нужно связывать авторский контент и каналы экспертов с бесплатными уроками, интенсивами, эфирами и продуктовыми предложениями, а вместе с CRM-, продуктовой и перформанс-командами доводить аудиторию до заявки и продажи. Также вы будете развивать приток из собственных каналов партнёров, взаимные рекомендации и коллаборации. Управление экономикой и масштабированием направления
Предстоит считать полную стоимость привлечения с учётом гонораров, продакшена, продвижения и доли партнёра, сравнивать модели и масштабировать самые эффективные из них. Вы также опишете отбор и подключение экспертов, процесс запуска, распределение ответственности и отчётность.* Запускали продажи через экспертов, авторов или инфлюенсеров и можете показать результаты: источники аудитории, устройство воронки и экономику * Умеете формировать спрос через контент, личность эксперта и сообщество * Понимаете, как превратить экспертизу человека в понятное аудитории позиционирование и регулярные форматы * Умеете договариваться о долгосрочном партнёрстве и находить условия, выгодные обеим сторонам * Работаете с бюджетами, конверсиями, CAC и окупаемостью и понимаете ограничения атрибуции в контентных каналах * Можете самостоятельно вести направление: сформулировать гипотезу, собрать участников, запустить пилот и принять решение по результатам* Имеете опыт в онлайн-образовании, продюсировании авторов и экспертных продуктов, работали с профессиональными сообществами или подписными сервисами * Обладаете опытом в фитнесе или психологии — сферах, где доверие к конкретному человеку влияет на покупку